歯科内覧会成功の教科書 | 第5章 告知広告作成の秘密と投下エリアの選定１

第5章
告知広告作成の秘密と投下エリアの選定_１

広告の制作には多くの経験と知識が必要になるので、いくつかのポイントを押さえて進めるとする。

どのような特徴があって、その特徴はどういったメリットを読み手に約束するのか。医院の中はどんな空間なのか視覚にも訴求するのだ。読み手の左脳と右脳を刺激し「行きたい」と思わせることが告知チラシの役割だ。こればかりは多くの経験と知識で精度を徐々に高める必要があるのだが、先に述べた陥りがちな2つのポイントと、メリットを伝えることを考えながら制作することで、大幅に改善されるはずである。

内覧会の告知に適した手法は、新聞折込かポスティングかサンプリング配布（手配り）をバランスよく併用すること。間違っても電車のつり革広告には掲載するべきではない。
エリア調査によって分かっている人口分布をもとにしながら医院を中心に配布するのだが、気をつけたいのが幹線道路や線路によって生活動線が明らかに異なる場合だ。完全に背を向けて生活をしている人にチラシを投下しても効果は薄い。ここで第２章のマーケティング調査の内容が無駄なコストを避ける手助けをしてくれるのだ。